近日，《种地吧》因“招新”引发一系列风波，许多粉丝为成员们“零片酬”种地感到不公。即使总导演已经发文道歉，截至目前，节目组官方微博粉丝数从原本的187万，已经跌破100万。
两年来，《种地吧》以其创新内容收获近万次全网热搜，粉丝效应也带来亮眼的收益：26项广告赞助数量在2024年上半年综艺中领跑，万人演唱会、线上付费音乐会、直播带货等衍生收入也均在千万元级别。
十个勤天巡回演唱会
对此，综艺行业人士李明（化名）告诉九派财经记者，“《种地吧》成员希望兼顾演艺事业，而节目组也基于成本和人手考虑，加入新人‘换茬’也是正常现象。不过，这档节目的商业成功是基于粉丝的强情感归属，过度商业化就与节目宣传的理念相悖；而且粉丝经济的特征就是行动一致、高收益高风险，需要谨慎维护管理。”
【1】“招新”引发“取关潮”
《种地吧》是由爱奇艺、蓝天下传媒出品的一档劳作纪实互动节目，纪录10个青少年花费200天时间种地，通过收水稻、搬化肥、养鸡鸭、开鱼塘等劳动场景的拍摄，以真实汗水收获无数观众。
7月19日，《种地吧》第二季完结，节目组在微博公开发布招聘启事，为即将开拍的第三季招人，引发众多粉丝担忧下一季将换人，并强烈反对新人“分享劳动果实和热度”。
次日，节目组官方微博发布回应称种地比十个勤天更重要，并提及“粉丝变成更好的自己，才是最大的收获，而不是做数据、打投、吵架、恶意揣测、侵占公共资源。”
节目组的公告发布后，非但没有平息粉丝们的怒火，反倒使争议愈发激烈，引得官微掉粉超87万。
对此，一位《种地吧》粉丝告诉记者，“以前节目组靠粉丝做数据获得流量和招商，现在来批评我们，心里多少会不舒服。7月20日那天，十个勤天正在北京举办演唱会，我在体育馆门口现场看到有应援粉丝在组织大家取关‘种地吧’官微，还赠送周边小卡，我和很多人都在取关后领取了。”
7月22日，节目成员蒋敦豪发文称，第二季节目组给了成员们参加音乐节和商务的机会，得以增加收入，并称节目农业规模不断扩大，人手不足，所以公司需要招新人帮忙，但“十个勤天”不会换人。
【2】“泼天富贵”降临
两年来，《种地吧》在广告赞助、演唱会、直播带货等领域实现了可观的商业收益。
九派财经了解到，《种地吧2》以26个总植入品牌领跑上半年综艺市场。赞助商涵盖衣食住行各领域，包括安慕希、999、海尔、巴黎欧莱雅、立白、元气森林、金龙鱼、美的等知名品牌。
爱奇艺2024年Q1财报中也提到，其在线广告营收15亿元，同比增长6%，其中《种地吧2》的广告招商收入相比第一季增长约80%。
赞助合作也给品牌方带来“泼天”富贵。据达多多数据，“十个勤天”代言的一款豪士面包，近30天在抖音卖出1000万-2500万元；“种地吧”定制包装的安慕希，近30天内在抖音销售额达到300-550万元，创下安慕希抖音直播的历史记录。
《种地吧》合作品牌产品热销。图源：达多多
目前，“十个勤天”演唱会已经在杭州、北京举办5场，门票定价为388元-1588元，每场近万张门票均瞬间售罄，总营收数千万元。目前，光杭州站就有47.5万人在大麦标记想看，并且未来还计划在其他城市举办。
除了线下演唱会，《种地吧》曾因线上音乐会收费引起争议。节目第一季举办的麦田音乐节，曾吸引731.1万人蹲守400张免费现场门票，线上观看人数超2400万；第二季的麦田音乐会改为了付费直播形式，爱奇艺VIP会员价12元，非会员需付费24元，总预约人数超过16万人次。
此外，据粉丝统计，《种地吧》在第二季节目内外开展十余次直播活动，带货农产品、文创产品均1秒售罄。“爱侬日”当天的助农直播观看人次超过4500万人，25款产品一售而空。
【3】商业收益与粉丝情感的冲突
粉丝诉求与文娱公司经济效益之间的矛盾，在综艺行业长期普遍存在。
《种地吧》播出期间，其粉丝“禾伙人”曾主动在绿源、雨洁、清风等品牌官方账号下评论求赞助，助力达成合作。而近期节目组在回应公告中，以负面情绪劝导粉丝理性打投，被指为“背刺”粉丝。
对此，一位95后粉丝告诉记者，“现在《种地吧》的很多粉丝都是更年轻的中学生、大学生，这两年看着他们10个人付出汗水慢慢成长起来，对十个勤天有着很极致、强烈的情感。所以当节目宣布可能要换人，甚至说教粉丝，肯定会有抵触情绪。”
争议的另一大焦点，是《种地吧》控制成本、“零片酬”与其过度商业化的矛盾。虽然成员们在参演节目的同时收获了各类演出、带货直播等商业活动，但粉丝们也希望节目本身能支付更高片酬，以平衡成员及其经纪公司“单飞赚钱”的压力。
不过，种地吧出品方蓝天下传媒集团负责人曾在接受九派财经采访时称，“他们来种地前曾经怀揣着成为专业演员、歌手、导演的梦想，我们希望在种地之余还是能帮他们争取机会实现一下。”
未来，若成员大批换新，《种地吧》也将面临着同题材新节目的激烈竞争。就在争议发生的7月21日，优酷出品的《岛屿少年》登上热搜第一，芒果TV早已推出《田间的少年》、腾讯视频也在筹备《令人向往的种豆》......
李明告诉记者，“接下来，成员们如何在种地劳作与演艺事业发展间进行平衡，节目组如何选取合适的商业变现形式，合理增加人手，维护粉丝对节目的参与感和归属感，是《种地吧》长期发展的关键。”
转自：九派新闻
